曹本录：河南品牌建设具备差异化优势，有更大出彩空间 | 微博连麦

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【大河财立方 记者 陈诗昂】2023年5月10日，第七个中国品牌日。

为充分展现河南品牌发展现状，助推河南品牌建设，河南日报联合大河财立方发起微博连麦活动，邀请相关政府部门负责人、专家学者、企业家共话河南品牌发展。本次“中国品牌日”活动在上海举行，连麦活动中也邀请在沪参展的河南企业，通过豫沪两地“隔空对话”探访品牌建设前沿风向。

作为连麦的第一位嘉宾，河南省品牌促进会副会长曹本录围绕品牌建设意义、河南品牌建设优势及对推进河南品牌建设更加出彩的建议进行了分享。

赴淄“赶烤”就是对品牌建设意义的最好解释

所谓品牌，简而言之就是知名的牌子，是具有相应产品、服务、实体或一定物质载体的商标、符号。

“市场竞争的高级阶段，就是品牌竞争。”曹本录说，就品牌建设对于一个地方、一家企业的意义来说，从微观上看，品牌是产品价值、理念及企业家精神的展示，是产品核心竞争力的表现，它能够提升知名度、美誉度和忠诚度，增强影响力和吸引力，从而增加拥有者的溢价和销量。

从宏观层面来讲，品牌是促进产业结构调整升级，推动经济社会高质量发展，引领社会进步，提升地方政府乃至国家综合实力的核心要素。

在分享中，曹本录提及仍在持续爆火的淄博烧烤。他说，一串小烧烤带火一座城，让淄博“人满为患”，多地政府前往“赶烤”，“这是品牌带来的效应，也是品牌建设的意义所在”。

河南品牌建设具备差异化优势，有更大出彩空间

谈及河南品牌建设的现状和优势时，曹本录说，目前我省与北上广及沿海经济相对发达地区相比还有较大的出彩空间，但河南的优势也有目共睹。

比如，河南拥有超大规模市场优势，具备历史悠久的文化优势，得天独厚的区位优势等差异化竞争优势。

从现状看，多年来，河南冷鲜肉产量居全国第三位，食品业经济总量位居全国第二，河南的小麦粉、饼干、速冻米面食品及方便面产量稳居且均居全国第一位，这是河南的现有优势。

“我们要充分运用好现有优势，进一步拓展、构筑新优势，创新产业发展和品牌建设的新赛道。”他说。

同时，应该关注到，当前的河南品牌建设已经步入快车道。今年2月份，《质量强国建设纲要》中50余次提及“品牌”一词，足以显示国家对品牌建设的重视。今年年初，河南出台了《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》，充分彰显省委省政府加强品牌建设的意识、决心和举措。

在曹本录看来，未来河南品牌建设有更大的出彩空间。

这些知名品牌做对了这些事

“近年来，河南品牌建设成果较为显著。”在分享过程中，曹本录列举了一长串河南涌现出知名品牌，包括双汇、宇通、中铁装备、一拖、好想你、三全、思念、卫华、瑞贝卡、蜜雪冰城等。

一些区域品牌也在全国甚至全球范围内享有盛誉。比如，如开封汴绣、洛阳牡丹、信阳毛尖、焦作铁棍山药、道口烧鸡、南阳玉器、汝瓷、钧瓷、葡萄酒、胡辣汤、原阳大米、灵宝苹果、封丘金银花、西峡猕猴桃等。

“纵观这些企业品牌和区域品牌，除了具有产地特性、区位优势、民风民俗、文化习惯及独特的质量口感等不可复制的个性差异之外，还重在坚持走品牌发展之路，坚持走绿色可持续发展之路。”曹本录认为，这些品牌在开发特色、提升品质、挖掘内涵、精准营销、市场推广等全环节下了较大的功夫，同时做好了产品结构调整、数字化提升、拉长品牌产业链、深层次开发等方面的文章。

在曹本录看来，只有按照市场需求和规律来经营和锻造品牌，坚持持之以恒、久久为功，方能成就品牌。

要树立全体品牌意识，增强全面品牌观念

一个地方企业品牌的创建及公共品牌的塑造，与区域经济高质量发展密不可分。

“一个强大的品牌，可带动当地百姓增收致富，能提升所在城市品牌的知名度和吸引力，品牌建设与河南区域经济高质量发展是一种互促共进、相融并生的关系。”曹本录说。

资料显示，河南省品牌促进会是河南省最早成立的品牌促进机构。曹本录在连麦时也表态称，下一步，在“三个转变”及《质量强国建设纲要》的指引下，在《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》的指导下，省品牌促进会将会更加坚定信心，紧紧围绕“质量强省，品牌兴豫”开展工作。

“同时，建议河南一定要牢牢抓住时代发展机遇，树立全体品牌意识，增强全面品牌观念，相关部门和机构要深入解读、宣传并应用好政府政策，要在区域公共品牌上下功夫，按照产业链打造的系统思维来推进品牌建设。”曹本录说。

比如，文旅部门可以提供品牌故事宣传、产品售卖展示窗口，商务部门可以提供大宗销售渠道、市场终端渠道、对外出口渠道等，宣传部门可以提供公益广告、品牌宣传、对外宣传机会等，市场监管部门可以提供注册、打假、维护、监督管理等服务。

“只有建立了完善的产业结构体系，区域公共品牌建设才能起到事半功倍的效果。”他强调。

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