大理这项活动入选全国优秀案例

日前，文化和旅游部资源开发司发布了2022年国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例。由云南省文化和旅游厅、大理州人民政府主办，大理州文化和旅游局承办的“去有风的地方 品最美的风物”影视+文旅宣传推广活动，成功入选优秀案例。

△李金峰 摄

“影视+文旅”的双向奔赴

(资料图)

△图源 电视剧《去有风的地方》官方微博

2023年1月3日，《去有风的地方》在湖南卫视和芒果TV双平台首播。播出后，该剧创造了全网卫视收视榜冠军和猫眼剧集实时热度总榜冠军，并在各个社交平台引发热议。

△图源 电视剧《去有风的地方》官方微博

云南省文化和旅游厅、大理州人民政府积极策划，围绕剧情出现的取景地、非遗、特产以及产生的热点话题，推出“去有风的地方 品最美的风物”影视+文旅宣传推广活动，持续掀起文旅消费热潮，激发大理乃至云南旅游市场活力，助推文旅行业全面复苏。

“影视+文旅”探索宣传新路径

△图源 电视剧《去有风的地方》官方微博

围绕《去有风的地方》电视剧产生的各类话题和取景地、非遗、美食等内容，人民日报、新华社、光明日报、工人日报、云南日报等百余家权威媒体纷纷高频点赞。各大媒体围绕“去有风的地方 品最美的风物”推出众多“跟着电视剧来打卡”旅游地、非遗、民族风情、高原农特产品等众多内容，在网络上与电视剧热播形成相辅相成之势，为旅游业复苏营造良好氛围。

“影视+文旅”丰富旅游内涵

△图源 电视剧《去有风的地方》官方微博

电视剧《去有风的地方》以田园治愈作为题材定位，用诗意化的表达手法展现温情恬静的当代乡村生活。“去有风的地方 品最美的风物”影视+文旅宣传推广活动围绕“田园治愈”这一题材定位，深化大理自由、浪漫、闲适、文艺等大众向往的旅游品牌，为“有一种生活叫大理”的新文旅IP赋予新内涵。

“影视+文旅”成就旅游新爆点

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春节大理旅游人山人海 资料图 董孟良 摄

据统计，2023年春节假日期间，大理州共接待游客423.93万人次。大理旅游消费市场火热，呈现“人山人海”“一房难求”的市场旺象，实现火爆出圈，成为全国最热旅游目的地。春节期间，媒体密集关注大理旅游恢复情况，大理春节旅游热更是连续两日登上央视，大理旅游的品牌影响力、知名度进一步提升。

“影视+文旅”融合发展的成功

△图源 电视剧《去有风的地方》官方微博

“去有风的地方 品最美的风物”影视+文旅宣传推广活动，不仅带火大理凤阳邑村、沙溪古镇、喜洲古镇、大理古城等取景地，带火了木雕、白族扎染、白族刺绣等非遗产品，还带火了鲜花饼、乳扇等当地特色产品，对大理文旅产业链起到全面的带动作用。

△图源 电视剧《去有风的地方》官方微博

据悉，本次发布的国内旅游宣传推广十佳案例和优秀案例，是经各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位及有关协会推荐，经专家组按照“树标杆、立典范、强引领”的原则评选确定的，充分反映了国内旅游宣传推广中的有益探索、创新举措、经验成效，具有示范意义和推广价值。

来源：大理文旅

编辑：陈丝华

值周：张辉 胡亚玲  

主编：李胜